OpenAI erweitert das Werbeangebot in ChatGPT um ein visuelles Format, das während der Bildgenerierung eingeblendet wird. Der Test soll noch in diesem Monat in den USA mit einer ersten Gruppe von Werbetreibenden beginnen.
Die Anzeigen sollen Bilder nutzen, um Produktideen zu zeigen, die Verwendung eines Produkts zu illustrieren oder Erlebnisse rund um eine Dienstleistung darzustellen. Damit erhalten Werbetreibende eine deutlich bildlastigere Möglichkeit, innerhalb des Chatbots aufzutreten.
„Zunächst testen wir dieses neue Anzeigenformat während der Bildgenerierung in ChatGPT. Die Anzeigen werden klar gekennzeichnet und bleiben vom erzeugten Bild getrennt", erklärte das Unternehmen. Zugleich wiederholte OpenAI, dass Werbung keinen Einfluss auf die Antworten von ChatGPT habe.
Der wirtschaftliche Hintergrund ist offensichtlich: ChatGPT erreicht nach Unternehmensangaben inzwischen 1,2 Milliarden Menschen pro Woche. Werbung entwickelt sich für OpenAI zu einem zusätzlichen Weg, auch mit jenen Nutzern Einnahmen zu erzielen, die kein Abonnement abschließen.
Parallel zum neuen Format erweitert OpenAI die Werkzeuge, mit denen Werbetreibende messen können, ob Anzeigen in ChatGPT tatsächlich zu Käufen oder anderen Konversionen führen. Für Konversionsdaten bindet das Unternehmen Hightouch, Tealium und LiveRamp ein. Zu den Attributionspartnern zählen unter anderem AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale und Kochava.
Beim Thema Markensicherheit arbeitet OpenAI mit DoubleVerify und Integral Ad Science zusammen. Dieser Aspekt ist bei ChatGPT besonders relevant, weil Anzeigen nicht neben klassischen Webseiteninhalten, sondern rund um Konversationen erscheinen.
Nach Darstellung des Unternehmens sollen die eigenen Schutzmechanismen verhindern, dass Werbung in emotional belastenden, sensiblen oder anderweitig ungeeigneten Gesprächen auftaucht. OpenAI betont zudem, dass die unabhängigen Partner bei der Überprüfung, ob diese Schutzmechanismen wie vorgesehen funktionieren, keinen Zugriff auf private Nutzergespräche erhalten.
Vorerst bleibt das Experiment mit dem visuellen Anzeigenformat auf die USA beschränkt. Die Richtung ist jedoch erkennbar: OpenAI sieht Werbung als künftig deutlich größeren Bestandteil von ChatGPT, um die 1,2 Milliarden wöchentlichen Nutzer zu monetarisieren.